RIAU24.COM - Pembajakan video daring kembali meningkat, dan platform streaming turut bertanggung jawab atas kembalinya konsumen yang frustrasi ke unduhan ilegal.
Layanan streaming hadir sebagai alternatif legal dan nyaman untuk torrent dan pembajakan konten daring.
Dalam lima tahun terakhir, pembajakan daring film, serial, dan konten lainnya telah melonjak, mendekati skala yang terlihat sebelum raksasa seperti Netflix merevolusi akses konten.
Sementara studio Hollywood memerangi pembajakan melalui pengadilan dan undang-undang, yang berujung pada tindakan keras terhadap situs torrent dan platform pembajakan, layanan streaming telah menekan konsumen dalam beberapa tahun terakhir melalui kenaikan biaya berlangganan, pembatasan berbagi kata sandi yang agresif, dan konten terfragmentasi yang didistribusikan di berbagai platform.
Hasilnya? Pemirsa terpaksa berlangganan berbagai layanan agar tetap terhubung, mendorong beberapa kembali ke pembajakan untuk menghindari kenaikan biaya.
Meningkatnya pembajakan adalah pukulan balik konsumen terhadap raksasa streaming
Bukti anekdot menunjukkan bahwa banyak konsumen kini berlangganan streaming berbayar dan mengakses konten melalui situs web bajakan secara bersamaan, menggabungkan kedua dunia tersebut dalam upaya mereka menyeimbangkan kenyamanan, biaya, dan ketersediaan.
Pada dasarnya, kita melihat kembalinya kondisi ke awal 2010-an, ketika pembajakan daring merajalela sebelum era keemasan streaming dimulai.
Para analis menilai kebangkitan pembajakan ini sebagai reaksi balik konsumen terhadap kenaikan harga, intrusi iklan, dan semakin kompleksnya layanan streaming.
Estimasi dari MUSO, firma anti-pembajakan terkemuka, menunjukkan kunjungan situs pembajakan global melonjak dari sekitar 104 miliar pada tahun 2020 menjadi lebih dari 216 miliar pada tahun 2024 — peningkatan yang mencengangkan sebesar 66 persen hanya dalam empat tahun, dengan unduhan film dan TV memimpin lonjakan tersebut.
Meningkatnya biaya layanan streaming, ditambah dengan tingkatan baru yang didukung iklan dan tindakan keras yang kontroversial terhadap pembagian kata sandi yang dipimpin oleh Netflix dan diikuti oleh yang lain, telah menghilangkan daya tarik yang pernah menjauhkan orang dari sumber ilegal.
Streaming pernah menjadi kesayangan industri hiburan, tetapi kemudian, hal ini terjadi
Antara tahun 2015 dan 2020, ledakan awal layanan streaming resmi menawarkan akses on-demand yang terjangkau bagi konsumen ke perpustakaan yang luas, seringkali melampaui kecepatan dan kenyamanan torrent ilegal.
Namun sejak 2020, terutama di masa pandemi Covid dan pascapandemi, pembajakan kembali marak.
Meningkatnya biaya hidup dan apa yang disebut sebagian orang sebagai 'kelelahan streaming' — kelelahan karena menggunakan banyak platform — telah berkontribusi terhadap pembalikan ini.
Data dari laporan MUSO tahun 2023 mengungkapkan bahwa konten video bajakan menarik lebih dari 229 miliar kunjungan setiap tahunnya, dengan lalu lintas pembajakan film melonjak tajam dalam beberapa tahun terakhir.
Akibat pembajakan konten, industri hiburan dilaporkan telah merugi puluhan miliar dolar setiap tahunnya di seluruh dunia, yang memengaruhi lapangan pekerjaan dan pendapatan di seluruh sektor.
Torrenting sedang dianut oleh generasi muda
Meskipun ada tindakan penegakan hukum, termasuk pemblokiran situs dan penggerebekan server, situs torrent tetap aktif dan terus melayani basis pengguna setia.
Di wilayah seperti Swedia, 25 persen orang—kebanyakan berusia 15 hingga 24 tahun—secara terbuka mengakui pembajakan konten, seringkali melalui torrent, dan menganggap streaming sebagai ‘kabel 2.0.
Banyak pengguna mengotomatiskan pengaturan torrent untuk membangun perpustakaan yang lancar dan bebas iklan, sehingga secara efektif membuat Netflix DIY mereka sendiri tanpa biaya berlangganan.
Bagaimana industri streaming kehilangan kepercayaan konsumen?
Kebijakan terbaru raksasa streaming terlihat lebih menghukum daripada ramah konsumen.
Rata-rata pengeluaran rumah tangga untuk layanan streaming di AS diperkirakan telah meningkat secara substansial, dengan biaya bulanan Netflix naik dari sekitar $8 pada tahun 2011 menjadi lebih dari $15 pada tahun 2023.
Disney+ dan Max juga telah menaikkan harga langganan, sementara fragmentasi konten memaksa konsumen untuk memilih beberapa langganan sekaligus—terkadang biaya berlangganan mencapai $50 hingga $100 per bulan per rumah tangga.
Biaya ini seringkali melebihi biaya TV kabel tradisional.
Platform streaming telah memperkenalkan paket yang lebih murah dan didukung iklan, namun ‘ad creep’ telah mulai menyusup bahkan ke paket yang disebut bebas iklan, yang memicu keluhan tentang gangguan yang sebelumnya dihindari pengguna dengan membajak konten.
Pengalaman menonton yang lancar semakin sering disebut sebagai faktor utama yang mendorong konsumen melakukan pembajakan, yang menawarkan akses tanpa gangguan tanpa iklan atau batasan.
Fragmentasi lisensi konten telah memperburuk masalah ini.
Penarikan judul-judul Disney dari platform pesaing, dan pergantian konten eksklusif yang terus-menerus, membuat penonton terpaksa mencari-cari konten yang membuat frustrasi di berbagai aplikasi.
Akibatnya, lebih dari 90 persen lalu lintas pembajakan pada tahun 2023 menargetkan film dan acara TV.
Tindakan keras terhadap berbagi kata sandi, terutama yang diinisiasi oleh Netflix pada tahun 2023, telah memicu ketidakpuasan di kalangan penonton muda yang biasanya berbagi akun keluarga.
Bagi banyak orang, pembajakan kini tampak sebagai solusi termudah dan termurah ketika dihadapkan dengan biaya berlangganan yang berkisar sekitar $15 atau lebih per layanan.
Pengguna menganggap pembajakan sebagai hal yang dapat diterima
Ketika alternatif legal terasa terlalu mahal atau dipenuhi iklan, survei menunjukkan bahwa penonton menganggap pembajakan dapat diterima.
Pakar industri seperti Andy Chatterley dari MUSO menyoroti bahwa pembajakan mengisi celah pengalaman menonton yang lancar yang ditinggalkan oleh layanan streaming, menawarkan akses, keterjangkauan, dan kepemilikan kepada pengguna, meskipun secara ilegal.
Sementara streaming tanpa izin mendominasi banyak lalu lintas pembajakan, torrent masih memainkan peran penting, dihargai karena unduhannya yang berkualitas tinggi dan kemampuan menonton secara offline.
Streamer lebih mengutamakan keuntungan daripada pengalaman
Karena platform streaming lebih mengutamakan keuntungan daripada kenyamanan konsumen, pembajakan akan terus marak.
Jika layanan streaming gagal memperhatikan pelajaran dari era torrent dan mengatasi frustrasi konsumen dengan harga, iklan, dan fragmentasi konten, industri hiburan dapat menghadapi kerugian pendapatan yang besar dalam beberapa tahun mendatang.
Data dan sentimen konsumen menceritakan kisah yang jelas: frustrasi menang, dan mantra ‘Tidak bisa membayar, tidak akan membayar’ bergema lebih keras dari sebelumnya.
(***)
