RIAU24.COM - Otoritas perlindungan data Prancis, Komisi Nasional Informatika dan Kebebasan (CNIL), telah mendenda Google sebesar €325 juta (sekitar $381 juta) karena menampilkan iklan kepada pengguna Gmail tanpa persetujuan mereka, dan memasang kuki pelacakan iklan tanpa persetujuan pengguna yang semestinya.
Hal ini merupakan pelanggaran hukum privasi.
Namun, denda tersebut hanyalah hukuman ringan bagi Google, yang pendapatannya dari kawasan Uni Eropa begitu tinggi sehingga dapat dibandingkan dengan biaya membeli pizza atau pajak tol untuk perusahaan pada umumnya.
Berikut alasannya.
Apa kata pengawas Prancis tentang masalah privasi Gmail?
CNIL menemukan bahwa pengguna Gmail diperlihatkan iklan langsung di kotak masuk mereka, yang melanggar Arahan ePrivasi Uni Eropa dan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR).
Otoritas tersebut juga mengecam praktik Google yang menetapkan preferensi cookie sebelumnya selama proses pembuatan akun, yang secara efektif mengabaikan pilihan pengguna, yaitu memilih untuk ikut serta atau tidak.
Google telah diminta untuk melakukan perubahan dalam waktu enam bulan dalam perintah CNIL hari Rabu (Se 3).
Google harus berhenti menampilkan iklan di kotak masuk Gmail tanpa persetujuan pengguna sebelumnya, dan memastikan bahwa siapa pun yang membuat akun Google baru harus diminta secara eksplisit untuk menyetujui pelacakan iklan sebelum data apa pun dikumpulkan atau digunakan untuk penargetan komersial.
Lembaga pengawas Prancis juga pernah mendenda Google di masa lalu
Ini bukan pertama kalinya CNIL mengambil tindakan terhadap Google.
CNIL didenda €100 juta pada tahun 2020 dan €150 juta pada tahun 2022, keduanya karena pelanggaran izin cookie.
Masalahnya adalah kurangnya opsi yang mudah diakses untuk menolak cookie pelacakan.
Namun denda ini tidak ada apa-apanya dibandingkan dengan pendapatan Google di pasar Eropa.
Mengapa denda hanya merupakan biaya menjalankan bisnis bagi Google?
Denda-denda tersebut, termasuk denda ‘rekor’ yang dijatuhkan pada hari Rabu, tidak lebih dari sekadar biaya operasional Alphabet Inc., perusahaan induk Google.
Perusahaan ini melaporkan pendapatan global (artinya non-AS) sebesar $90,2 miliar pada kuartal pertama tahun 2025 saja, dengan laba bersih mencapai $34,5 miliar.
Jadi, perhitungan denda sebesar €325 juta pada hari Rabu adalah: kurang dari 0,25 persen dari pendapatan global kuartalan Alphabet.
Dengan kata lain, jumlah ini sangat kecil dibandingkan dengan pendapatannya sehingga hampir tidak tercatat sebagai biaya finansial material.
Denda yang dikenakan sangat kecil jika dibandingkan dengan pendapatan tahunan Google secara keseluruhan dari Prancis dan Eropa
Bahkan, jika kita memeriksa operasi Alphabet di Prancis dan Uni Eropa, denda yang dijatuhkan bahkan lebih kecil, karena Prancis dapat menyumbang pendapatan tahunan hingga €2 miliar bagi Google, terutama dari iklan digital.
Namun, praktik pengalihan laba Alphabet dan ketergantungannya pada Irlandia untuk pelaporan pajak Eropa membuat angka pastinya menjadi tidak jelas.
Di tingkat Uni Eropa, Alphabet kemungkinan menghasilkan pendapatan tahunan sebesar €75–95 miliar, dengan estimasi laba sebesar €19–24 miliar.
Dalam konteks tersebut, bahkan denda gabungan sebesar €450 juta yang dikenakan oleh Prancis antara tahun 2019 dan 2024 hanya mewakili kurang dari 0,6 persen pendapatan Eropa dalam satu tahun dan tidak lebih dari 2,4 persen laba tahunan.
Bagi Google, denda tersebut merupakan gangguan, bukan pencegah
Regulator di seluruh dunia telah dikritik karena mengenakan denda kecil kepada Google, seperti pajak tol untuk perusahaan truk.
Hal ini memang merupakan hambatan yang menjengkelkan, tetapi dapat dengan mudah diserap ke dalam biaya operasional bisnis dalam skala besar.
Perlu dicatat bahwa denda maksimum yang diizinkan berdasarkan GDPR adalah 4 persen dari omzet tahunan global perusahaan.
Dalam kasus Alphabet, denda tersebut bisa mencapai €10 miliar, setidaknya secara teori, berdasarkan tingkat pendapatan terkini.
Namun, CNIL tidak pernah mendekati batas atas tersebut saat mendenda raksasa teknologi tersebut.
Denda Prancis tidak akan mengubah praktik periklanan predator Google
Alphabet mematuhi putusan CNIL. Perusahaan mungkin akan menyesuaikan praktik Gmail dan cookie-nya.
Namun, model bisnis dasarnya, yaitu memonetisasi data pengguna melalui iklan yang dipersonalisasi, tidak akan berubah.
Denda yang dijatuhkan tidak cukup besar untuk mengubah insentif finansial bagi Google.
Hingga hal itu terjadi, meskipun denda tersebut menjadi berita utama, tidak akan mengubah apa pun bagi Alphabet.
(***)
