RIAU24.COM - Meta berada di bawah tekanan baru dari regulator Eropa.
Komisi Eropa telah memperingatkan perusahaan bahwa mereka dapat menghadapi denda harian jika model periklanannya tidak memenuhi aturan baru Uni Eropa yang ketat.
Peringatan itu datang pada hari Jumat, hanya dua bulan setelah Komisi mendenda Meta 200 juta euro ($ 234 juta) karena melanggar Undang-Undang Pasar Digital UE, atau DMA.
Menurut Reuters, aturan tersebut bertujuan untuk menghentikan Big Tech menyalahgunakan kekuasaannya dan untuk melindungi saingan yang lebih kecil.
Cara kerja model 'bayar atau persetujuan' Meta
Meta meluncurkan model ‘bayar atau persetujuan’ pada November 2023. Ini memberi pengguna Facebook dan Instagram dua opsi:
- Gunakan layanan ini secara gratis tetapi setuju untuk dilacak untuk iklan yang ditargetkan.
- Atau bayar untuk pengalaman bebas iklan.
Menurut Reuters, Komisi Eropa mengatakan pengaturan ini melanggar aturan DMA hingga November 2024, bahkan setelah Meta mengubahnya untuk menggunakan lebih sedikit data pribadi untuk iklan.
Seorang juru bicara Komisi mengatakan tidak jelas apakah perubahan terbaru Meta cukup baik.
"Komisi tidak dapat mengonfirmasi pada tahap ini apakah ini cukup," kata juru bicara itu kepada Reuters.
Peringatan denda UE
Komisi Eropa juga memperingatkan Meta bahwa jika tidak mematuhinya, mereka dapat menghadapi denda harian mulai 27 Juni 2025.
Menurut Reuters, denda ini bisa mencapai hingga 5 persen dari omset harian rata-rata Meta di seluruh dunia untuk setiap hari yang dilanggar.
Itu adalah ancaman besar bagi salah satu perusahaan teknologi terbesar dan paling menguntungkan di dunia.
Meta menanggapi UE
Meta dengan keras menolak peringatan tersebut.
"Pilihan pengguna antara berlangganan tanpa iklan atau layanan gratis yang didukung iklan tetap menjadi model bisnis yang sah untuk setiap perusahaan di Eropa, kecuali Meta," kata juru bicara Meta kepada Reuters.
Meta menegaskan bahwa mereka melakukan lebih dari apa yang dituntut oleh aturan UE.
"Kami yakin bahwa berbagai pilihan yang kami tawarkan kepada orang-orang di Uni Eropa tidak hanya mematuhi apa yang disyaratkan oleh aturan Uni Eropa – itu jauh melampaui mereka," kata juru bicara itu kepada Reuters.
UE menolak keluhan Meta
Tetapi Komisi Eropa menolak tuduhan Meta tentang perlakuan tidak adil.
Menurut Reuters, para pejabat mengatakan DMA berlaku sama untuk semua perusahaan digital besar, di mana pun mereka berbasis atau siapa yang memilikinya.
"Kami selalu menegakkan dan akan terus menegakkan hukum kami secara adil dan tanpa diskriminasi terhadap semua perusahaan yang beroperasi di UE," kata juru bicara itu.
Tes kunci untuk aturan Big Tech
Pertempuran ini menyoroti betapa seriusnya UE dalam mengendalikan Big Tech.
DMA, yang mulai berlaku pada bulan Maret, memaksa platform besar untuk mengikuti aturan ketat yang dirancang untuk menghentikan mereka menghancurkan pesaing yang lebih kecil.
Model bayar atau persetujuan Meta adalah salah satu ujian besar pertama dari aturan baru ini.
Menurut Reuters, hasilnya akan membantu menentukan bagaimana raksasa teknologi harus beroperasi di Eropa di tahun-tahun mendatang.
(***)
