RIAU24.COM - Dalam langkah signifikan, Departemen Kehakiman AS (DOJ) telah mengusulkan agar Google Alphabet mendivestasi dua teknologi periklanan utamanya—AdX (Ad Exchange) dan platform server iklannya, DFP (DoubleClick for Publishers).
Ini terjadi setelah hakim federal memutuskan bahwa raksasa teknologi itu telah secara tidak sah mendominasi dua pasar periklanan online yang penting, menempatkan praktik antimonopolinya di bawah pengawasan yang ketat.
Solusi yang diusulkan DOJ diungkapkan dalam pengajuan pengadilan pada 5 Mei, menandai babak baru dalam pertempuran hukum yang dapat membentuk kembali lanskap iklan online.
Departemen Kehakiman berpendapat bahwa monopoli Google atas pasar bursa iklan dan server iklan penerbit telah menghambat persaingan, dan divestasi diperlukan untuk mengembalikan lapangan bermain yang setara.
Hakim menetapkan tanggal persidangan September pada 02 Mei, setelah mendengar dari Google dan DOJ tentang solusi potensial untuk dominasi perusahaan dalam alat iklan yang digunakan oleh penerbit online.
Apa masalahnya?
Inti dari kasus ini adalah klaim bahwa kendali Google atas AdX, pasar online tempat penerbit menjual ruang iklan mereka yang tidak terjual secara real time, dan DFP, platform yang digunakan oleh situs web untuk mengelola inventaris iklan digital mereka, telah memberi perusahaan keuntungan yang tidak adil.
Bersama-sama, alat ini memainkan peran penting dalam cara penerbit berita, penyedia konten, dan pengiklan berinteraksi, memungkinkan Google mendominasi pasar dan menekan persaingan.
Sikap Google
Google, bagaimanapun, bersikeras bahwa praktiknya tidak monopoli dan bahwa perusahaan mendukung perbaikan perilaku seperti membuat penawaran real-time tersedia untuk pesaing, tetapi bahwa jaksa tidak dapat secara hukum mengejar tawaran untuk memaksanya menjual bagian dari bisnisnya.
"Proposal tambahan DOJ untuk memaksa divestasi alat teknologi iklan kami jauh melampaui temuan Pengadilan, tidak memiliki dasar hukum, dan akan merugikan penerbit dan pengiklan," kata Lee-Anne Mulholland, Wakil Presiden Urusan Regulasi Google, dalam sebuah pernyataan kepada Reuters.
Bermain monopoli?
Perselisihan antara Google dan DOJ bukanlah kasus yang terisolasi.
Tahun lalu, Google mengambil langkah besar untuk menyelesaikan penyelidikan antimonopoli di Uni Eropa dengan menawarkan untuk menjual AdX.
Namun, penerbit Eropa menolak tawaran tersebut, dengan menyatakan bahwa itu tidak akan cukup jauh untuk menyelesaikan masalah persaingan dalam ekosistem teknologi iklan.
Masalah praktik monopoli dalam periklanan digital telah menjadi titik perdebatan selama bertahun-tahun, karena munculnya platform periklanan Google semakin meminggirkan pesaing yang lebih kecil.
Menjelang tanggal persidangan September, semua mata akan tertuju pada keputusan pengadilan dan apakah itu akan memaksa Google untuk melepaskan kendali atas aset teknologi iklan utamanya.
Hasilnya dapat memiliki implikasi yang luas bagi masa depan periklanan digital dan dinamika persaingan antara penerbit, pengiklan, dan raksasa teknologi.
(***)
